2020年世界移动通信大会之殇

华万中目云视频会  中目云视频  发布时间:2020-02-24

西班牙当地时间2020212日,世界移动通信大会主办方GSMA发布公告,正式宣布原定于本月24-27日在巴塞罗那举办的世界移动通信大会(MWC)取消。这则公告,让今年原本就不大热闹的通信市场,显得更加冷清。公告称,基于对巴塞罗那市和主办国家西班牙的安全与健康环境负责任的考虑,GSMA决定取消2020年在巴塞罗那举办的MWC,但GSMA仍然会继续与巴塞罗那市的各合作方紧密合作并互相支持,为MWC2021和未来的大会做积极准备。

此前,包括亚马逊、爱立信、Facebook、英特尔、LG、诺基亚、英伟达和索尼等在内的一众行业巨擘先后宣布退出MWC2020。不过,也有部分厂商在得知大会取消前仍坚持参加本届MWC,比如中兴、TCL 等就表示考虑缩减活动规模,取消记者会,但仍会参展。而华为、小米、OPPO等企业则表示会正常出席大会并推出新品。

压倒骆驼的稻草

每年的MWC大会可谓是全球移动通信行业的晴雨表,其透露出的热点也反映了移动通信行业下一步的走势趋向,年均吸引来自全球超过10万人员参会。毫无疑问,无论从世界范围内来说,还是对于整个业界,MWC都是受国际关注的行业盛会之一,电照风行,声驰海外。

业内人士分析认为,除了安全方面考虑,各大巨头的缺席可能对此次取消MWC2020的产生了决定性的重大影响。据不完全数据统计,约有53家企业在MWC官宣前取消参展,截至211日,依然有超过2800家企业计划参展。而到了212日,Marvell、三星网络、KMW、英国电信、德国电信、诺基亚宣布不参加MWC 2020。多个具备影响力的运营商和企业相继宣布退展,被认为是压倒骆驼的稻草

MWC展会取消对巴塞罗那是一个重创般的巨大打击。因为一场国际大展对于一座城市来说就像是举办一届小型奥运会,届时酒店、景点、饭店等将迎来客流丰收,带动当地旅游和消费经济。西班牙《国家报》(El País)预计,MWC展会能创造约14000个临时工作岗位,并为巴塞罗那市贡献4.92亿欧元的经济效益。参照2019年的数据,MWC巴塞罗那2019参与者的花费达5.13亿美元,也就是说一旦宣布展会取消,今年巴塞罗那经济至少要损失5个亿,因此,对于主办方GSMA和主办城市巴塞罗那来说这都是一个艰难的决定。主办方宣布取消MWC巴塞罗那2020展会以后,西班牙媒体发布报道称,这一决定导致了5.36亿美元的直接损失,各个参展公司自身还有大量损失尚待统计。

CCS Insight的行业分析师Ben Wood表示:自己已连续23年参加巴展,包括他们尚未搬到巴塞罗那的时候,MWC的取消对行业中的小企业影响更大,因为他们将公司大量的预算和时间都花在了这次展会的准备上,现在必须考虑如何止损。

MWC取消背后的

作为全球具影响力的移动通信领域展会,MWC展会被誉为通信产业的风向标,是各厂商展示新品新技术的舞台,也是寻求商业伙伴的重要机会。在去年的MWC巴塞罗那2019期间,共计有来自198个国家,2400多家企业,10.9万人入场参与,其中中国参展企业就超过360家。

MWC在中国业内的分量举足轻重。一方面国内智能手机市场竞争,如今早已陷入少数巨头贴身搏杀的局面,无论哪一家想要进一步扩大版图都十分困难,在这样的情况下前往MWC,在国际主场进行宣传,自然有助于扩大品牌在海外市场的影响力;另一方面,鉴于当前疫情的特殊情况,导致国内消费者大都足不出户,企业的正常宣传和线下市场活动几乎中断,此时相比于在线上召开缺乏媒体参与的直播发布会,理论上当然是在人声鼎沸,备受全球瞩目的MWC会场推出新品效果要来得更好。

然而,MWC2020取消了。临时取消让不少企业措手不及。很多中国参展企业的场地都已搭建完毕,也预定了酒店,甚至提前派人去当地隔离。一些大企业因此的损失会在千万元级以上,一些中小企业也面临着数十万元、上百万元的损失。而他们期望与客户,特别是运营商客户,面对面沟通和演示的计划也打了水漂。不管是此前早早宣布退展的厂商也好,还是曾经试图坚持一下的厂商也罢,现在大家相当于又回到了同样的起跑线上,没有了汇聚人气的展会之后,在接下来的日子里就要考验各家的内功了。

知名咨询公司Futuresource Consulting的分析师Stephen Mears指出:此次大会的取消,以及冠状病毒在中国更广泛扩散带来供应方面的挑战,将导致许多电子产品发布的延迟。如果目前这种不稳定状态不尽快得到解决,智能手机行业可能会推迟到2021年才能恢复增长。

屋漏偏逢连夜雨。大会取消后,主办方表示此次疫情属于“前所未有且不可投保”的情况,这意味着主办方无法向展商和与会者提供退款。在GSMA官网公开的一份关于MWC2020的《展出、广告、赞助的规定和条件》(20181217日起生效)文件中,第21条第10款明确提到,组织者不对无法控制的事件(包括疾病或传染病等多项在内)直接或间接造成的任何损失、费用、损害或费用,向参展企业承担责任,组织者也不负责退还任何费用。同时,在上述文件附加的展览保险范围中,有一项条款明确指出与传染病(communicable disease)有关。主办方GSMA在接受媒体采访时称,希望参展商保持耐心,因为他们准备提出一些建议,以减缓取消世界移动通信大会带来的不利影响,另外还将维护好和参展公司之间的关系,主办方计划在3月底公布更多细节。据了解,MWC的展位费和门票价格不菲,一个9平米的MWC展位,报价在1万欧元左右,据外媒报道,光爱立信的展位费就高达325万美元。普通观众门票799欧元每位,其他级别门票从每位1699欧元到4999欧元之间不等。

显然,“MWC巴塞罗那展会取消以后,众人又将炙热的眼光投向了6月即将在中国举办的“MWC上海2014年主办方GSMA决定新增MWC中国会场,2015年首届“MWC上海在上海成功举办。经过数年的发展,“MWC上海从初期在上海新国际博览中心的2个展馆,发展到2019年的7个展馆,规模不断扩张。2019年官方数据显示,共有来自100多个国家和地区的超过75000名参会者见证这一盛会。虽然“MWC上海在规模上无法与“MWC巴塞罗那相比,但它在亚洲的影响力也算得上史无前例,实力不容小觑。如果疫情能顺利度过,考虑到MWC巴塞罗那2020没有召开,那么今年630-72日在上海举办的MWC上海2020或将大放异彩,展会规模、会议规格都有望完成新的突破,影响力也将迈上不止一个台阶。

春天会来,但冬天还在继续

作为开年来的第一个重要展会,MWC每年吸引全球来自系统设备商、电信运营商、终端厂商在展会期间集中发布、展示全新的解决方案和尖端产品,为全年的移动通信产业定调。倘若没有此次的疫情危机,根据早前MWC大会官网所公布的信息,今年的展会就将以无限智联万物Limitless Intelligent Connectivity)为主题,围绕人工智能、客户参与、媒体与娱乐、安全与隐私、智联互通、5G时代等八大主题和趋势,重点展示和探讨由5G支持的人工智能(AI)、大数据和物联网(IoT)的交融。

值得一提的是,官网曾经显示了一个“行业X”主题,备受业界关注,这个主题旨在探讨融合工业互联网、大数据、分析、人工智能、机器人、3D打印和机器学习等新技术,同客户、员工、合作伙伴解锁新的收入和参与模式,行业X”也将审视工业互联网和数字化转型的挑战、机遇、可扩展性和无限潜力。自展会取消后,这也成为众多参会者难以甘心的遗憾。

对于消费者来说,没有了MWC,了解通信行业发展现状的渠道就少了些,分析师们想知道行业趋势也会难一些,展商们会遭遇经营节奏被打乱,失去全年的宣传合作良机。在这段时间内,大型厂商多少会改变产品发布和商业合作的方式,中小型厂商可能在另寻出路中存活下来,或是经受重创就此消失。

目前已经有不少厂商改变了思维,在现有的条件中,开辟出全新的道路来向世界展示自家的创新技术与创新产品,更能激发用户对移动通信技术与终端设备的期待,这也促成了科技技术和国际通信业的高速发展。

MWC的取消在一定程度上肯定会对移动通信产业带来阵痛,但产业发展不会因此停下脚步,5G的大发展方向更不可能改变。今年是5G技术高速发展的一个重要契机,通信行业5G等网络建设和应用探索依然是发展的核心。疫情下,通信市场或将遭遇短暂的寒冬,但是根据GSMA之前的预测,中国是世界上排的上名的移动通信市场,到2025年,中国市场将占全球5G用户规模总量的三分之一,其次是欧洲(19%)和美国(16%)。中国在5G、物联网、AI技术方面的突破发展是毋庸置疑的。目前在5G技术领域,各家移动通信设备制造商都不止于技术和设备的研发和创新,更多的是在当前大环境下,抓住机遇、创新探索,运用5G技术来改变我们的生活现状与未来前景。

MWC 2020的取消显然是一个艰难的决定,也是全球移动通信行业的巨大损失,这次意外对行业的后续影响会随着时间的推移逐渐显现,但也会为各国参展商带来新的机遇,同时也让通讯行业通过更多创新的形式与渠道,打开全新的发展与竞争方式。我们或许能在此后的一段时间里见识更多厂商的聪明才智,见证一批黑马”“独角兽的诞生,在这次磨难后浴火重生创造奇迹。期待此次疫情过后,移动通信行业将为我们带来更多惊喜……

声明:本网站部分文章以及图片来源于网络,您若对该文章内容有任何疑问或者质疑,请立即与中目(www.zomo.com.cn)小编联系,本网站将迅速给您回应并做处理。如果文章侵犯到您的权益,请您联系小编删除。
邮箱:marketing@huawan.com

拓展阅读